IKI Skincare · Brand Guidelines · v1 · Sep 2026

Todo lo que hacemos se ve, suena y se siente como IKI.

Manual de marca de IKI Care. Fuente de verdad: los tokens extraídos del CSS real de ikiskincare.com y el ledger de reglas aprobadas por Leonardo. Si una pieza no pasa el checklist final, no es IKI.

La esencia

Calma primero, corrige después.

"Iki" significa sofisticado en japonés. IKI es una marca derm de piel sensible inspirada en J-beauty, fundada por una médica que vive con rosácea. Mercado: Estados Unidos, en inglés, USD.

Filosofía

  • "Calm first, correct second." Estabilizar la barrera antes de introducir activos.
  • "Skin does not respond well to force." Sin promesas agresivas: hablamos de semanas y de respetar la piel.
  • Anti-hype con autoridad amable: "Good actives work in silence."
  • Ritual antes que rutina. Japón sutil: kanji en los nombres, nunca cliché.

Taglines oficiales

  • "Pure by Nature. Perfected by Science. Inspired by Japan."
  • "Your skin doesn't need to be pushed. It needs to be understood."

La fundadora

Dra. María José Urbani, M.D. Vive con rosácea; ese es el origen de la marca.

Regla dura: NO es dermatóloga y nunca se titula así. En inglés: "physician specialized in skin, with a focus on sensitive and reactive skin" o "skin specialist". En español: "doctora especialista en piel". El claim "dermatologist-tested" sí se usa: refiere a los estudios, no a ella.

Posicionamiento competitivo

  • vs Tatcha: el mismo ritual japonés, fundado por médica, a mitad de precio.
  • vs SkinCeuticals: Nihon lleva el trío C+E+ferúlico por $44.99, no $182.
  • vs La Roche-Posay: minimalismo J-beauty + fundadora que vive la piel sensible.
  • vs DermaRoot (body): Gaman da 4 oz por un dólar más que sus 2 oz.
Color

Crema de base, tinta cálida, un solo amber.

Tokens exactos del sitio. Clic en cualquier swatch copia el hex. La regla que gobierna todo: UN solo acento amber por pieza (el CTA, el precio o el eyebrow — solo uno manda), texto ink nunca negro puro, y jamás fondos oscuros salvo el footer moss.

Fondos

Texto

Acento y verdes

Ofertas: siempre en amber, nunca en rojo. Los descuentos se presentan como nota discreta ("Get 20% off"), jamás como banner agresivo ni starburst.
Tipografía

Tres fuentes, tres voces.

Todas en Google Fonts. Playfair Display habla con elegancia, DM Sans trabaja, Jost susurra en mayúsculas. En emails el fallback es Georgia (serif) y Arial (sans). En imágenes generadas se adjunta siempre el type sheet real.

Playfair Display 400 · Display, H1–H4, títulos de producto
Skin that finally settles.
Sentence case, line-height apretado (1.06), letter-spacing −0.9px. El giro emocional del titular va SIEMPRE en itálica color hero-sage #6F7860 — es la firma tipográfica de la marca.
DM Sans 400/500 · Cuerpo, UI, nav, precios, labels
Most body lotions are mostly water, and water evaporates by lunch. Gaman is a water-free emu oil balm that feeds the skin barrier instead.
16px / línea 24px en cuerpo. Eyebrows de sección: 11px, 600, uppercase, tracking 0.12em, color amber.
Jost 300–500 · Voz editorial: eyebrows del hero, CTAs, tickers, micro-labels
Doctor-formulated · For sensitive skin → Shop the ritual
Siempre UPPERCASE con tracking ancho (0.14–0.22em). Es la voz del hero y de los botones grandes.
El patrón de sección · La fórmula que se repite en TODO
Our Promise
Eight ingredients. Nothing to hide.
Subcopy en DM Sans muted, opcional, máximo dos líneas.
Shop now
eyebrow amber → Playfair grande con itálica → cuerpo muted → CTA amber. Web, email, ad o PDF: la jerarquía no cambia.
Voz & Copy

Calma editorial que vende sin gritar.

Tono: calmado, educativo, anti-hype, empático con la piel sensible. Frases cortas y completas. Direct response sí, urgencia gritada no. Sin em dashes en ningún copy.

Así sí
"Most body lotions are mostly water, and water evaporates by lunch."
Mecanismo concreto, tercera persona, tono de quien sabe.
Así no
"MIRACLE CREAM!! Say goodbye to YOUR eczema FOREVER 🔥"
Grita, promete cura, y conecta segunda persona + condición (prohibido por Meta y por la marca).
Así sí
"93% agreed dry areas felt soothed and hydrated, in a 30-day perception study."
Los 4 estudios son autoevaluación: siempre se citan como percepción ("agreed", "felt").
Así no
"Clinically proven to increase hydration by 93%."
Nunca como medición instrumental. No hay instrumento, hay percepción.
Así sí
"Founded by a physician specialized in skin, who lives with rosacea."
El título correcto de la Dra. Urbani, más la historia real.
Así no
"Created by a dermatologist."
No es dermatóloga. Regla dura sin excepciones (caption, copy, creativo o thumbnail).

Reglas de escritura

Fotografía & Estética

Luz de ventana, piedra y wabi-sabi real.

La imagen de IKI parece fotografiada una mañana tranquila, nunca renderizada. Regla permanente: nada de looks 3D ni digital art; foto real minimalista, sets que se sienten hechos a mano.

El mundo visual

  • Luz natural cálida con sombras suaves de ventana.
  • Superficies: piedra, travertino, cerámica artesanal, lino.
  • Fondos: beige #F4EFE7, verde salvia, menta. Nunca saturados ni negros.
  • Producto en bodegón sereno o en manos reales. Gestos lentos: aplicar, frotar, sostener.
  • Tipografía en imagen: serif elegante con el giro en itálica; sans limpia funcional; labels uppercase con tracking.
  • En generación de imágenes: adjuntar SIEMPRE el type sheet de fuentes reales y las referencias canónicas de textura del producto.

Texturas de producto (reglas canónicas)

  • Gaman: bálsamo SÓLIDO en el tarro (cera dorada miel), se vuelve aceite SOLO después de frotarse entre los dedos. Tarro ancho y bajo, cuello roscado escalonado, tapa profunda tipo cilindro. Nunca derretido dentro del tarro, nunca tarro alto.
  • Iro: gel-emulsión BLANCO opaco y lechoso; el envase es salvia, el producto no. Nunca translúcido.
  • Nihon: serum opaco lechoso color faded peach, más espeso que una loción. Nunca gota cristalina.
  • Izumi / Kido: Kido es gel translúcido lechoso dorado-crema (se ve a través, con velo). Referencias canónicas en media/ de cada producto.
  • Antes de generar cualquier imagen: leer la sección "Textura y color" del research del producto.
Productos

Seis pasos de un mismo ritual.

Skin Minimalism Collection. Venta en shop.ikiskincare.com, Amazon y Nordstrom. Cada producto tiene un ingrediente héroe con apodo propio.

ProductoKanjiTipoPrecioHéroeEmpaque
KireiきれいCalming Foam Cleanser$30Cucumber · "The Calming Hero"Verde menta / tinta verde
Iro彩色Emulsion Gel Moisturizer$29Centella · "The Barrier Builder"Salvia claro / tinta verde
Izumi泉Skin Regenerating Serum$40Resveratrol · "The Age Defender"Crema / tinta durazno
Kido—Brightening Serum$42Kojic Acid · "The Tone Corrector"Blush / tinta rosa
Nihon日本Antioxidant Serum$44.99Vitamin C · "The Brightening Shield"Durazno / tinta naranja
Gaman我慢Body Repair Balm · 4 oz$40Emu Oil · "The Deep Nourisher"Rosa pálido / tinta morada
Bundles y códigos activos: suscripción 15% off · IKI-START10 · IKI-RITUAL15 · IKI-MASTER20 · IKIQUIZ20 · bundles "Complete Skin Wellness Ritual" y "The Age-Defying Ritual". Gaman test: GAMAN2 (2×$69), GAMAN3 (3×$89), GAMAN10.
Reglas duras

El ledger que no se negocia.

Aplican a todo canal: ads, social, email, web, PDF. Cada una existe por una razón legal, de plataforma o de verdad de marca.

01

La fundadora nunca es "dermatóloga". EN: "physician specialized in skin" / "skin specialist". El claim "dermatologist-tested" sí (refiere a los estudios).

02

Nunca segunda persona + condición. Ni "your eczema" ni "do you have rosacea?". La condición se trata en tercera persona. Tampoco before/after de piel. (Política Meta Personal Attributes.)

03

Los estudios son de percepción. Siempre "X% agreed…" / "in a 30-day perception study", nunca medición instrumental ni "clinically proven".

04

Sin NPS para Gaman ni Izumi. No citar "would recommend" de esos dos productos.

05

Kirei: se puede decir "non-irritant (single application)" y "tested under the control of a dermatologist"; NO "hypoallergenic" ni "non-sensitizing" citando el patch test.

06

Sin em dashes en ningún copy de la marca. Frases completas y calmadas.

07

Un solo acento amber por pieza. Si el CTA es amber, el eyebrow cede. El texto oscuro es ink #1A1714 o hero-dark #3D3A33, nunca negro puro.

08

Estética real. Nada de 3D ni digital art; fotografía natural wabi-sabi. Texturas de producto fieles a las referencias canónicas.

09

Si se menciona la valoración de IKI Experts en contenido de Care: "gratuita · 45 minutos", nunca "sin venta".

10

Nada se publica sin OK explícito de Leonardo sobre el creativo final. Publicar, programar o borrar requiere aprobación.

Componentes

Esquinas duras, gestos suaves.

El sitio vive en radius 2–3px para botones, 6px para cards, 9999px solo para pills. Las fotos van a hueso (0px). Secciones alternan white → cream → white con bordes whisper de 1px.

Botones (muestras vivas)

Shop the ritual → Shop now Shop Kirei Serums Cleansers
Canales

Un sistema, cuatro traducciones.

Landings & Web

Clases del sitio real: site-replica/css/site.css + shell compartido (header/footer/carrito). Fidelidad automática. Tracking siempre: pixel Meta + GA4 + Clarity.

Email (GHL)

Plantilla maestra iki-email-base.html: tablas, 600px, estilos inline, VML para Outlook. Fallbacks Playfair→Georgia, sans→Arial. Mismo patrón de sección; footer moss con tagline. Nunca enviar el CSS de la web en un email.

Ads estáticos

Flywheel siempre: 1 concepto → ~10 ejecuciones → testear TODOS → variaciones del ganador. Prompts con type sheet + referencias canónicas de textura. La imagen lleva el argumento; el copy acompaña.

Social orgánico

2 carruseles + 1 reel por semana, FB+IG. Sin links en captions. Cierre con ritual/beneficio + hashtags. Boosts se miden por engagement y seguidores, nunca por conversión.

Antes de publicar

El checklist de congruencia.

Cinco preguntas a cualquier pieza, de cualquier canal.

  • ¿Hay un eyebrow amber uppercase?
  • ¿El titular es serif con el giro emocional en itálica?
  • ¿Hay UN solo acento de color en toda la pieza?
  • ¿El fondo es crema, beige o salvia suave?
  • ¿El tono está calmado, sin urgencia gritada?
Si algo falla, no es IKI.